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リスティング広告運用は効率化できる！Yahoo!プロモーション広告、自動入札設定とは？

日々アップデートを繰り返し増々便利になっていくYahoo!プロモーション広告ですが、あなたは「自動入札設定」をご存知でしょうか？

こちらの機能はGoogleAdWordsでも同様の機能が実装されているので名前を聞いて、なんとなく分かる方もいるかと思います。この自動入札設定を使用することで、目的に合わせ入札単価の調整をシステムに任せ運用効率を上げることが可能になります。

本稿でYahoo!プロモーション広告の自動入札設定の詳細や利用シーン、設定方法について詳しく解説をしていきます。「運用を細かくする事が出来ない」と言う方にはお勧めの機能なので、ぜひ積極的に導入してみてくださいね。

それではさっそく解説していきましょう。
まず始めに自動入札設定には以下の５つの設定から目的に合わせ設定を行うことが出来ます。

①検索結果ページの目標掲載位置
②クリック数の最大化
③コンバージョン数の最大化
④コンバージョン単価の目標値
⑤広告費用対効果の目標値

上記の５つの目的に合わせてあなた自身で選択をして、この機能を使っていくことになります。では、それぞれどのような掲載方法なのか、詳しく解説していきます。

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購入導線を可視化することが重要！自社に最適なショッピングカート選定方法

こんにちは。アンダスの岡村です。今回は、ショッピングカート選定方法のヒントについて書かせて頂きます。

昨今、一口にショッピングカートと言っても、LPOやメール配信、分析など、ショッピングカート以外の機能を実装したシステムも存在し、通販事業者にとって、自社にあったカートシステムの選定は、ますます困難になっています。

今回は、そんなショッピングカート選定について、顧客の購入フローをもとに考えてみます。少しでもカートシステム選定のヒントになれば幸いです。

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単品通販企業なら、知っておくべきCPOの考え方！CPOの目標値の決め方と実際の広告費投入の判断方法

こんにちは。ティーダイレクトの権丈です。

今回はCPOについて書かせていただきます。
最後までお付き合い下さい。

CPOとCPA

CPOとはCost Per Oder の略で、「一注文あたりの費用」となります。単品通販においては「新規顧客一人獲得当たりの広告費」という意味で使われるのが一般的です。またECにおいてはCPA（ Cost Per Acquisition 「一獲得あたりの費用」）もほぼ同義で使われることがあります。

ただし、CPO・CPA共に似たような言葉のため、色んな使い分けをされる場合があります。

・CPO：基幹システム上の新規顧客1件あたりの費用、CPA：ECシステム上の新規顧客１件あたりの費用
・CPO：本品購入顧客1件あたりの費用、CPA：トライアル購入１件あたりの費用といった具合です。

いずれにしても通販事業者毎に定義が異なる言葉ですので、支援事業者の方や転職をされた場合はご注意ください。本著においてはCPOもCPAも同じものとして「基幹システム上の新規顧客１件あたりの費用」の意味で使用いたします。

CPOが大事な理由

多くの単品通販事業者は「新規顧客の獲得は赤字で、２回目以降のリピート購入で黒字にしていく」というビジネスモデルを採用しています（広告費を投入し赤字になった時点から、その赤字が黒字に転換するまでの期間を投資回収期間と言います）。そして新規顧客一人あたりの費用や売上を指標として数値化したものが、CPOやLTVなどのKPIになります。

CPOは初回購入時の赤字の程度を、LTVはリピート購入での黒字の程度を示すことになります。なかでもCPOは広告費（媒体費）の投入という短期的な施策の上、一時的に損失を出す行為のため、小規模事業者であればキャッシュフローに直結しますし、中規模以上の事業者でもPLに直結します。そしてどの程度の赤字幅ならば許容できるのかを計ることで広告費の実施可否を行うことは、経営層においても現場においても重要な判断対象となるためCPOは重要視されているのです。

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リピート率の高い通販・EC企業は制作している「読本」コンセプトブックとは？

From リピート通販総合研究所石塚真識

お客のモチベーションが最も高まる瞬間…。
それは届いた商品の開封時です。

「待ちに待ったあの商品が届いた！」

この時、商品への関心度は最高潮に高まっています。
もちろん、開封率はほぼ100％。

だからこそ、この開封の瞬間をリピートアップの手段として利用しない手はありません。事実、リピート率の高い通販・EC企業は、商品と一緒に同梱物を入れることで、お客の啓蒙や教育を行い、リピート率を科学的に高めています。

今回は、そんな同梱物の中でも特に注目度の高いコンセプトブック（読本）の効果的な使い方をご紹介します。

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SEO会社の選定で失敗しないために、チェックすべき5つのポイント

はじめまして、ディーエムソリューションズの小林です。
インターネット広告を外部に発注した経験のある方であれば、どの会社に依頼すれば成功するのか？と選定に迷ったことがあると思います。

中でも、SEOはトレンドの移り変わりが激しく、施策の内容が日々変化するため、どのSEO会社を選ぶべきなのか、判断が難しいと感じることがあるのではないでしょうか？

今回はみなさんがどのようにSEO会社へ提案や見積もりを依頼すれば、業者選定がしやすくなるのか依頼時のチェックポイントをまとめましたので、是非、参考にしてみてください。

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